电子商务是指具有商业活动能力和需求的实体（销售商、供货商、生产商、银行或金融机构以及政府等各种机构或个人）利用计算机技术和网络技术，实现网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商业活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。矿山机械产品的售价动辄十几万、几十万甚至上百万，在网上直接销售不现实，似乎和电子商务的关系不那么密切，但电子商务在矿山机械产业中却日趋重要。
矿山机械行业竞争已经呈现白热化阶段，破碎机、制砂机、磨粉机三大系列竞争尤为突出，在这种情况下很多企业开始打信息牌，网络牌，可谓是八仙过海各显神通。自上世纪九十年代中期以来电子商务这一新型营销模式出现并迅速发展和带动传统产业的变革。矿山机械行业也看到了新的生机和新的方向。尤其是在金融危机之际，零售在线B2B与垂直细分B2C获得了新一轮高速发展，不少B2C服务商获得了数目可观的风险投资，传统厂商也纷纷试水，B2C由此取得了前所未有的发展与繁荣。
矿山机械生产企业如何利用电子商务来带动企业更快速的发展和壮大，给企业带来更大利润空间成为矿山机械行业所关注的问题。矿山机械从事破碎设备、工业磨粉设备、选矿设备等以往的销售模式是寻求代理商和销售商，通过销售商和代理商来推动企业产品的销售和企业发展，但传统的商业模式已经不能适应中小矿山机械的发展，中小生产企业的不断增加，带来的市场的饱和，企业竞争越来越大，市场销售人员的匮乏和资金回笼紧张、国家矿山资源的整合、“绿色矿山”概念的兴起都成为企业发展和制约企业前进的障碍。
传统的营销是利用销售人员做市场业务和销售活动。而电子商务在国内的持续发展形成了生产企业新的销售模式——网络营销。网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。它的基本职能包括八个方面：网站推广、信息发布、客户服务、客户关系、网上调研、网络品牌、销售促进、网上销售。它与传统的营销就有很大不同。
依托网站开展网络营销活动：
现在大多的企业都已经认识到互联网的优势，纷纷建立起了自己的企业网站，进行品牌和产品的推广，搭建自己的网络营销平台，进行推广自己的产品，加强企业的宣传力度。但很多企业在网站建设过程中很少有面向搜索引擎（百度、谷歌等）的，面向用户的大量的设计不被搜索引擎识别。很多细节比如：物理结构、逻辑结构、页面优化、标签描述等等没有进行过搜索引擎优化。导致了网站建成之后不是对搜索引擎友好的，收录和排名都不理想。
充分利用搜素引擎的优势：
网络营销的另一个任务就是网站推广。搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站就不会有太好的网络营销效果，因此，搜索引擎优化（SEO）是个长期的工作，需利用电子商务平台：一个企业的电子商务平台初步建立时，可以利用已经那些已经存在了很多客户群体的电子商务平台上开展网络营销，进行发布自己的产品，进行宣传，这即是一个机遇也是一个挑战。
网站推广的除了利用商贸平台外还可以利用博客、论坛、空间、视频平台、社会化媒体网络等媒介累进行推广。百度产品线的利用也不可忽视，因为百度对于他自己的产品往往赋予较多的权重且垂直化搜索渐渐流行
内容为王，链接为后：
内容为王链接为后为现在众多从事网络营销的人士所认可，如果网站没有独特的、丰富的、原创的内容，很难吸引搜索引擎光顾，很难能带来高质量的链接，这就是很多网站在搜索引擎排名较差的根本原因。
就像搜索引擎不在乎你的网站一样，其他站长也不会在乎你的网站。但站长都在户自己网站的用户。要想让对方链接到你的网站，我们必须为对方网站用户提供价值，最重要的价值就是高质量的内容。没有高质量的内容就等于没有一切，网络营销也无从谈起。
在现阶段情况下，对于矿山机械生产企业来说，合理地结合网络营销以及传统营销才能为企业带来更多的利润，创造出更多的价值，带来更大的发展，实现对产同营销的突破，结合电子商务新兴的各种模式进行营销活动。